Per essere primi su Google sono più importanti i contenuti, i link interni o i link esterni? Bella domanda, e sarebbe facile rispondere tutte e tre le cose, ma a noi piace dare risposte precise e quindi non ce la caveremo così facilmente. Sarebbe facile anche rispondere dipende, ma questo tipo di risposta implicherebbe ricorrere a casi estremi dei quali non tenere particolarmente conto.
Esempio: se abbiamo un sito con una pessima struttura di link interni e contenuti mediocri, anzi estremizziamo, un solo contenuto, ma linkato alla grande, beh allora potremo dire che i link esterni possono bastare per fare un’ottimizzazione seo ideale. Se ad esempio apriamo un sito web a Bari e ci mettiamo un solo articolo intitolato “Calciomercato Bari” con due righe scarne di notizia e abbiamo la fortuna, per non si sa quale motivo, di essere citati e linkati da Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport, Gazzetta del Mezzogiorno, Repubblica Bari, Calciomercato.com e altri colossi simili, è molto probabile che il nostro pessimo sito si posizioni comunque alla grande. Ma come detto è un caso estremo che non ci interessa trattare, perchè ciò che conta sono i casi standard. E allora diciamo che al primo posto per posizionare al meglio un sito su Google viene in ordine di importanza la qualità dei contenuti. Che non devono necessariamente essere migliaia e migliaia di pagine.
Sono sufficienti anche dieci, venti, cinquanta articoli e pagine, purchè scritte a regola d’arte. Abbiamo messo al primo posto i contenuti soltanto perchè senza di essi un adeguato sistema di link interni non sarebbe possibile: come facciamo a spingere un contenuto senza altri contenuti interni? Ecco perchè i link interni li mettiamo al secondo posto, altrimenti a nostro avviso meriterebbero senz’altro la medaglia d’oro. Per esperienza personale, diciamo che i link esterni sono terzi per importanza.
Nel senso che se ci sono, autorevoli, pertinenti e spontanei, tanto meglio: accelerano sicuramente il processo di crescita di un sito e facilitano il posizionamento. Ma al contrario degli altri due elementi citati non sono indispensabili: possiamo anche farne a meno e posizioneremo sicuramente il nostro sito alla grande lo stesso se faremo il lavoro sui contenuti e sui link al meglio. I link in entrata poi, man mano che saliremo nelle posizioni di Google, arriveranno da se, a patto che avremo realizzato contenuti d i qualità. E qui la storia ricomincia in un loop infinito.